二〇二四西安马拉松赛的举行进一步拉动了赛事经济的增长。图为赛道旁的市民为参赛选手加油呐喊（资料照片）。

　　11月27日，记者在西安奥体中心体育馆看到，室内篮球场上活跃着20多名运动爱好者。“前不久，我在美团APP上领取了西安市体育惠民电子消费券，跟朋友来西安奥体中心打篮球很实惠。这里基础设施完善，打球很舒心，大家决定以后常来这里。”西安市民张庆生告诉记者。

　　张庆生提到的西安市体育惠民电子消费券，是西安市4月28日至10月26日期间发放的总金额500万元的消费满减券。目前，西安市共有600家体育健身场馆、16家大型单体体育用品综合零售店参与此次活动。

　　记者采访时发现，西安市体育惠民电子消费券的发放，不仅让群众享受到实惠，还为体育场馆、体育用品零售店拓客引流，培育了长期消费群体。

　　西安零距离健身游泳中心目前在西安市有19家门店，这些门店已成为西安市体育惠民电子消费券定点使用场馆。

　　“我们门店有200多人使用了体育惠民电子消费券，拉动体育消费10多万元。”西安零距离健身游泳中心李家村万达店销售经理刘长青介绍，西安市体育惠民电子消费券促进消费者高频次健身锻炼，增加了商家与消费者之间的黏性，帮助企业获得更多稳定的客源。

　　体育产业的蓬勃发展进一步激活了体育消费，大众对运动的热情带来了消费活力的持续释放。

　　美团数据显示，西安市体育惠民电子消费券发放期间，本地运动健身订单量同比增长174%，其中网球、台球、乒乓球项目增速最快。此外，消费券的发放在一定程度上也带动了攀岩、开云下载入口壁球等新兴运动项目参与人数的持续增长。

　　西安市体育局有关负责人表示，今年西安市体育惠民电子消费券发放周期长、覆盖范围广、优惠力度大，从整体活动效果来看，该消费券的发放有效调动了群众参与全民健身的积极性，激发了大众的运动热情和体育消费活力，推动了健康西安建设。

　　随着物质生活水平的提高，越来越多的人通过运动强身健体、愉悦身心，其中跑步作为最简单的运动项目，深受大众喜爱。

　　西安建筑科技大学学生师逸斐接触跑步3年多，跑步成绩稳步提升，这得益于他始终坚持科学运动理念。他认为，跑步虽然参与门槛较低，但想要长期坚持，需要在跑步过程中秉持专业态度，坚持科学运动理念。“当下，专业性成为越来越多大众跑者的追求。我今年参加了5场路跑赛事，自己非常重视运动防护和康复，这样可以有效减少运动损伤，提升跑步成绩。”师逸斐说。

　　马拉松赛事对带动城市文旅消费效果显著。大量参赛选手和观众的涌入，拉动了当地酒店、餐饮、开云下载入口购物等消费快速增长。开云下载入口越来越多的城市通过举办体育赛事活动，促进城市经济发展。赛事“流量”转变为城市“留量”。

　　今年受邀参加北京马拉松的西北工业大学学生陆誉文，实现了“破三”（全程马拉松成绩跑进3小时内）目标。“通过参加比赛，我去许多热门城市‘打卡’，不仅拓宽了眼界，还实现了自己的健康目标。”陆誉文告诉记者，他今年在跑步方面支出1.5万元，主要用于报名费用、购买运动装备和前往其他城市参赛的交通、住宿费用。

　　西安曲江体育集团有限公司总经理葛超表示，做好“体育+旅游”“体育+文创”“体育+培训”等“体育+”融合发展，能够进一步延伸体育消费的服务链条，丰富体育消费内容。大众不论是参赛还是观赛，既能带动体育消费，还能促进旅游、餐饮、住宿等其他消费，进一步促进文旅体商融合发展，释放出消费潜力。

　　近年来，体育产业提质增效，体育消费成为居民生活服务消费的重要组成部分。随着运动新模式、新场景大量涌现，体育产业创造高质量供给，激发出更大的市场活力。

　　今年10月，西安市印发《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展支持政策》（以下简称《政策》），通过“真金白银”的政策激励，增强文旅体经营主体活力，激发市场消费潜力。《政策》围绕培育壮大文旅体经营主体、推动文旅体产业结构升级、打造“西安演艺”“赛事名城”品牌、深化融合发展激活文旅消费等9方面提出42条措施。《政策》提出，要深化融合发展激活文旅消费，举办特色化、品牌化、潮流化的文旅体活动。“真金白银”的激励政策激活了体育产业的“一池春水”。

　　眼下，体育产业发展处于战略机遇期，同时也面临转型升级和提质增效。11月18日，西安市体育产业协会正式成立，这既是企业之盼，也是发展之需。“我们协会将服务体育产业发展，为企业搭建服务交流平台。同时，我们将充分发挥协会的桥梁纽带作用，为政府政策出台建言献策，促进西安市体育产业的高质量发展。”西安市体育产业协会会长孟志远表示。

　　发展体育运动，增强人民体质是我国体育工作的根本方针和任务。随着大众健康意识不断提高，大众参与体育运动的热情高涨，为推动体育产业蓬勃发展奠定了坚实的基础。

　　陕西省体育局副局长徐鹏出席西安市体育产业协会成立大会并表示，希望该协会能够充分发挥自身优势，加强与国内外体育产业同行的交流与合作，学习借鉴先进经验，持续打造具有国际竞争力的体育产业品牌，发展赛事经济，推动体育产业全面发展，为加快建设体育强省、争做西部示范贡献力量。（肖阳熠）